行业资讯||国际美妆品牌涨价，国货美妆品牌实力崛起

国际美妆集团的涨价潮再一次袭来。据时尚商业、财联社等媒体报道，欧莱雅集团于近日下达了7月提价的通知，涉及欧莱雅、雅诗兰黛旗下多品牌，涨价幅度预计在5%—20%不等，对于此次涨价，各品牌尚未给出官方回应。

自进入2024年以来，各国际大牌至少进行过一轮涨价。资生堂在此前发布调价通知称：“4月16日开始，对部分产品的价格进行修订。”雅诗兰黛于2月期间对旗下海蓝之谜、MAC在内的1500多款产品进行10%—30%不等的调价；欧莱雅在1月期间对旗下部分品牌进行提价；宝洁旗下的SK-II也于3月开始对多款产品进行提价。

涨价成为各大国际美妆品牌保利润最快最有效的手段。但这些品牌似乎还没有意识到，频繁涨价的同时，用户也在慢慢远离。

美妆行业新趋势

国家统计局的宏观数据显示近十年来，化妆品零售总额连年增长，并在2021年突破4,000亿，达到4,026亿元。2023年，化妆品市场增长相对疫情期间开始反弹，达到4,142亿元，重返高峰。全年有10个月呈现了正向增长。

护肤零售市场销量将持续上涨
在护肤品的主要渠道中，抖音电商在线上渠道中增长表现突出，全年增速56.6%，23年渠道销售份额占比较22年高出8.4%。线下渠道中，百货专柜增速亮眼，23年全年增速为3.8%，现代渠道（商超渠道）和化妆品店均呈现萎缩态势。
国货品牌持续创新、崛起
以归属国来划分品牌，国产品牌占据六成以上的护肤品市场，23年销售额同比去年上涨8.8%。跨国品牌销售额则呈现小幅收缩，按照全年销售额1亿人民币为节点，市场规模1亿元以下的小品牌市场份额达到50.5%，且同比上涨了12.3%；大中品牌则同比略下滑3%。
各品牌渠道差异化选择
尼尔森IQ数据显示，全国线下渠道的现代商超和化妆品店数量众多，尤其对于三四线城市而言，化妆品店铺渠道是线下不可或缺的重要场所。与此同时，疫情加剧了该渠道的变革，品牌方和零售商不断掌握趋势、聚焦产品力，赋能品牌科技感和情感价值，让门店形成售卖+专业护理的服务模式。

关于BSCE义乌美妆展

展会概况：
随着全球美容美妆行业的迅猛发展，行业内对于新技术、新材料、以及创新解决方案的需求日益增长。2025BSCE义乌美妆供应链展览会与MSE中国潮美尚博览会将于2025年3月25日至27日在义乌举办，旨在推动日化与化妆品原料行业的新产品、新技术、新材料及新工艺的推广应用，促进经贸交流。

※ 国际贸易枢纽 ※
义乌被誉为“世界的超市”,拥有庞大的国际小商品市场，吸引了全球的买家和供应商。商品出口到200多个国家和地区，使义乌成为连接全球买家和供应商的重要枢纽。

※ 产业链优势 ※
义乌及其周边地区拥有美妆产品和日用消费品方面有着深厚的产业积累。从原材料供应、生产制造到成品分销，完整的产业链条能够提升供应链效率。
※ 电商之都优势 ※
作为电商活跃城市，义乌在电商创新和网络营销方面处于领先地位，特别是在直播销售和社交电商领域。这为品牌提供了新的销售渠道和市场推广方式。
※ 客商庞大优势 ※
义乌每天吸引来自世界各地的数以万计的商人和买家，形成了强大的商业网络，当地产品能够轻松进入全球市场，这为展会带来了稳定而专业的买家群体。

时间：2025年3月25日—3月27日
地点：义乌国际博览中心